中國(guó)家電廚房用具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從單純產(chǎn)品出口到品牌'出海'的深刻轉(zhuǎn)型。過去，中國(guó)制造以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和規(guī)模生產(chǎn)聞名，大量廚房小家電、廚具通過代工或貼牌方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。隨著全球競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)升級(jí)，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品輸出已難以支撐可持續(xù)增長(zhǎng)。近年來，在'走出去'戰(zhàn)略推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)、本土化運(yùn)營(yíng)與技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從'賣產(chǎn)品'到'賣品牌'的跨越。

以美的、海爾、蘇泊爾等領(lǐng)軍企業(yè)為例，它們通過并購(gòu)國(guó)際品牌、設(shè)立海外研發(fā)中心、參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定等方式，不僅提升了產(chǎn)品附加值，還增強(qiáng)了在全球廚房用具市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。例如，海爾在歐洲推出定制化智能廚電，結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍澄幕幻赖耐ㄟ^收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)，加速了高端市場(chǎng)的滲透。這些舉措幫助企業(yè)在海外建立起品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

'走出去'不僅是市場(chǎng)擴(kuò)張，更是全方位的戰(zhàn)略升級(jí)。企業(yè)需應(yīng)對(duì)文化差異、法規(guī)合規(guī)、供應(yīng)鏈本地化等挑戰(zhàn)。未來，隨著數(shù)字化和綠色消費(fèi)趨勢(shì)興起，中國(guó)家電廚房用具企業(yè)應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新與品牌敘事，利用跨境電商、社交媒體等新渠道，實(shí)現(xiàn)從'中國(guó)制造'到'中國(guó)智造'的品牌全球化升華。